Brand Finance untersucht jährlich Hotel-Ketten und -Marken und kürt die wertvollsten Marken.
Brand Finance: Hotels 50 2018
Auf Grundlage verschiedener wirtschaftlicher Merkmale werden die wertvollsten Marken ermittelt:
Brand Finance: The annual report on the most valuable hotel brands
Die 15 wertvollsten Marken:
- Hilton
- Marriott
- Hyatt
- Holiday Inn (IHG)
- Courtyard by Marriott
- Shangri-La
- Wyndham
- Sheraton (Marriott)
- Ramada (Wyndham)
- Hampton by Hilton
- Westin (Marriott)
- InterContinental (IHG)
- Crowne Plaza (IHG)
- Days Inn (Wyndham)
- ibis (AccorHotels)
Hilton ist zwar weiterhin die stärkste Marke, aber die Kette ist nur auf Platz 1 und 10 vertreten – Marken von Marriott schaffen es auf die Plätze 2, 5, 8 und 11. Unklar ist in der Auflistung, ob Hyatt als Marke oder Kette vertreten ist.
Da airbnb keine eigenen Hotels besitzt, wird es nicht bei den wertvollsten Marken geführt. Dem Wert nach würde es sonst auf Platz 2 stehen – noch vor Mariott.
Eine deutsche Marke hat es übrigens nicht in die Top-50-Liste geschafft.
Bei den 10 stärksten Marken tauchen auch Hotels der französischen Accor-Kette auf:
- Premier Inn
- Holiday Inn (IHG)
- Novotel (AccorHotels)
- Comfort Inn
- Shangri-La
- Hilton
- Hampton by Hilton
- Days Inn (Wyndham)
- Courtyard by Marriott
- ibis (AccorHotels)
Es ist auffällig, dass bei den stärksten Marken kaum Luxus-Hotels vertreten sind. Hier zählt wohl vor allem die große Marktmacht der weit verbreiteten Marken.
Freizeit & Tourismus
Die 10 wertvollsten Marken werden dominiert von Kreuzfahrt-Unternehmen:
- Royal Caribbean
- Tui
- Norwegian
- Carnival
- CITS
- Wanda Cinemas
- Cinemark
- Princess Cruises
- amc Theatres
- William Hill
Fazit
Mit Ausnahme des Touristik-Konzerns Tui ist keine deutsche Marke in den Rankings vertreten. Selbst europäisch sind nur zwei Marken prominent vertreten: IHG und AccorHotels. Ansonsten wird der Hotel- und Freizeitmarkt von us-amerikanischen Unternehmen dominiert.